Perfil do consumidor brasileiro muda em 2026 e exige novas estratégias do varejo
Comportamento mais estratégico, emocional e hiperconectado redefine decisões de compra e abre oportunidades para setores de alimentos, incluindo a carne suína
O comportamento do consumidor brasileiro passa por mudanças significativas e exige novas estratégias das empresas do varejo e da indústria de alimentos em 2026. Mais estratégico nas decisões, emocional na relação com marcas e cada vez mais conectado ao ambiente digital, o novo perfil de consumo impacta diretamente a forma como produtos são apresentados, comunicados e vendidos.
A análise foi destacada pela Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS) com base no relatório “O Consumidor Brasileiro em 2025”, elaborado pela MiQ, que reúne dados sobre comportamento de compra, influência digital e tendências de consumo no país.
Segundo o levantamento, o consumidor brasileiro tem demonstrado maior cautela na hora de comprar, avaliando preço, valor agregado, propósito das marcas e experiências oferecidas. Ao mesmo tempo, fatores emocionais e a identificação com valores das empresas passaram a influenciar de maneira mais intensa a decisão de consumo.
Outro aspecto destacado é a forte presença do ambiente digital no processo de escolha. O consumidor atual pesquisa, compara preços, acompanha avaliações e interage com marcas por diferentes plataformas antes de efetivar a compra. Esse comportamento reforça a importância de estratégias omnichannel e de comunicação digital mais direcionada.
CONSUMIDOR MAIS ESTRATÉGICO E CONECTADO
O estudo aponta que o consumidor brasileiro está cada vez mais informado e seletivo, buscando equilibrar qualidade, preço e experiência de compra. Esse perfil tende a priorizar marcas que transmitam confiança, transparência e proximidade com o público.
Além disso, a hiperconectividade ampliou o acesso à informação e fortaleceu a influência das redes sociais e das plataformas digitais nas decisões de consumo. A jornada de compra tornou-se mais dinâmica, com consumidores alternando entre ambientes online e físicos ao longo do processo.
Nesse cenário, empresas que conseguem compreender as motivações e expectativas do público tendem a ganhar vantagem competitiva, especialmente em setores ligados à alimentação e ao agronegócio.
OPORTUNIDADES PARA A CADEIA DA CARNE SUÍNA
Para a cadeia produtiva da carne suína, entender essas transformações no comportamento do consumidor é considerado estratégico para ampliar a presença do produto no mercado interno e fortalecer a comunicação com o público.
De acordo com Danielle Sousa, gerente de marketing da ABCS, acompanhar as mudanças no perfil de consumo é essencial para orientar ações de promoção e posicionamento do produto.
“O consumidor está cada vez mais conectado, busca informação e valoriza marcas que se comunicam de forma clara e transparente. Para a carne suína, compreender esse comportamento é fundamental para fortalecer a comunicação sobre os atributos do produto e ampliar sua presença na mesa do brasileiro”, destaca.
A entidade ressalta que iniciativas de informação ao consumidor e campanhas de valorização da proteína suína podem se beneficiar desse novo cenário de consumo, no qual o público está mais aberto a conhecer produtos, origens e características nutricionais dos alimentos.
LEIA ABAIXO UM RESUMO DA NOTÍCIA
- Perfil Seletivo e Emocional: O consumidor brasileiro está mais cauteloso e estratégico, equilibrando preço com valor agregado. A decisão de compra agora é fortemente influenciada por fatores emocionais, como a identificação com os propósitos da marca, exigindo das empresas maior transparência, confiança e proximidade.
- Jornada Omnichannel e Digital: A hiperconectividade transformou o processo de escolha, com consumidores pesquisando e comparando preços em diversas plataformas antes da compra. Essa alternância entre o ambiente físico e o online reforça a necessidade de estratégias digitais direcionadas e uma presença consistente em múltiplos canais.
- Oportunidade para Proteínas Animais: Para o setor de carne suína, esse novo comportamento é visto como uma chance de ouro para educar o público. O consumidor atual valoriza informações sobre origem e atributos nutricionais, permitindo que campanhas de marketing focadas em saudabilidade e clareza de informações ampliem a presença do produto no mercado interno.
Com informações: Agrimídia/ABCS.
